Алексей Морозов, 39 лет
Роль: автолюбитель, активный читатель автомобильных медиа
Цель: получать честные и структурированные обзоры, быть в курсе новинок и находить мнение, которому можно доверять.
Цель: получать честные и структурированные обзоры, быть в курсе новинок и находить мнение, которому можно доверять.
Общие сведения
- Возраст: 42 года
- Местоположение: Москва
- Профессия: IT-специалист
- Доход: средний/выше среднего (может позволить покупку нового авто раз в 4–5 лет)
- Устройства: смартфон (основное), ноутбук, иногда планшет
- Поведение в сети: активно использует Rutube, DRIVE2, Telegram-каналы, периодически читает профильные сайты (Motor, Autoreview, Drom).
Цели и мотивации
- Хочет сравнивать автомобили по фактам и впечатлениям, а не по маркетинговым текстам.
- Ищет честные и лаконичные обзоры — «без воды», с понятными выводами.
- Хочет экономить время и не «утонуть» в потоке новостей — предпочитает выборку по важности.
- Ценит компетентное мнение автора, но без навязчивости.
- Ищет удобный интерфейс, где контент структурирован и не перегружен рекламой.
Проблемы и барьеры (Pain Points)
- Разрозненный контент по разным платформам → сложно найти всё в одном месте.
- Избыточная реклама и всплывающие окна на классических авто-порталах.
- Нечитаемые тексты на мобильных устройствах, плохая типографика.
- Отсутствие фильтрации по интересующим темам или регионам (например, «Китайские автомобили»).
- Недоверие к «купленным» обзорам без фактуры.
"Я не люблю читать длинные тесты с кучей цифр. Хочу быстро понять, стоит ли ехать в салон или нет. Главное — честное мнение и нормальный обзор без мусора"
Цели по JTBD-логике
Когда я…
Хочу…
Чтобы…
выбираю автомобиль
получить честный и короткий обзор
сузить выбор и понять приоритеты
читаю новости автоиндустрии
видеть только важные и структурированные новости
экономить время
ищу мнение эксперта
чувствовать уверенность в источнике
не пожалеть о выборе авто
читаю в дороге
быстро найти нужный раздел
не отвлекаться на рекламу
слежу за блогом Захарова
читать в одном месте и делиться ссылками
экономить время и сохранять контент
- Сайт должен быть возможностью быстро “въехать” в контент, а не просто хранилищем статей.
- Визуально нужно передавать уверенность, динамику и технологичность.
- Пользователь ценит скорость, структуру и ощущение “медиа-бренда”, а не «блог на коленке».
- Главное впечатление после захода на сайт должно быть: «удобно, современно, честно».
Ключевые инсайты для дизайна
Антон Мурлыкин
2025
©
Антон Мурлыкин
2025
©